当下中国化妆品行业现状，一言概之就是，烽烟四起，战况激烈。本土与外来品牌“你方唱罢我登场”，互有长短。以SK-Ⅱ、自然堂、七兮、百雀羚四大典型品牌为例，从市场占比、使用效果、安全性及用户反馈，笔者就上述品牌市场调研结果对中国化妆品现状进行简要反馈。

　　SK-Ⅱ自1998年进军中国后一直在高档护肤品销售中名列前茅。SK-Ⅱ所代表的中高端外资品牌，在国内化妆品行业一度占据榜首，拥有牢固用户群，因此即便SK-Ⅱ一再负面新闻缠身，仍是“瘦死的骆驼比马大”。

　　随着国内化妆品消费群体向80、90后转变，倾向于理性消费的新兴中产阶级身份让他们更青睐中端偏上的轻奢产品。自然堂作为女性护肤品类的大众品牌榜首，早在2015年，便斩获了两个市场占比第一名：自然堂保湿乳霜类产品销售稳居全渠道第一，自然堂冰肌水市场份额成为化妆水细分类的第一。和自然堂一起崛起的，还有86岁高龄的老牌国货百雀羚，从几近在市场消失到摇身变为护肤品市场占有率最高的国货品牌，且保持每年将近30%的增速。在国内护肤品市场增长率不到10%的情况下，百雀羚的销售增长额却维持在每年3成左右，市场份额位居行业第四。

　　另一国产品牌的后起之秀，夜间护肤权威，七兮，也在本土品牌崛起之列。七兮定位夜间护肤，避开了与大多数品牌的“拼死相争”。正是这一独辟蹊径的品牌定位，让七兮得以杀出化妆品行业硝烟滚滚的重围，拿下夜间护肤的半壁江山，销售份额稳步增长。不论当下外资品牌在中国化妆品行业所占地位几何，我们有能力去相信，不久之后，这一现象将由本土品牌改写。

　　根据上述四大品牌的使用效果市场调研，SK-Ⅱ适宜油性肌肤人群使用，敏感与干性肌肤则须慎用。自然堂对敏感肌肤具有较好的皮肤修复效果，温和不刺激。百雀羚的保湿效果受到消费者一致认可。七兮由于专注夜间护肤，旗下产品特性针对夜间皮肤的生理状况及活动规律，由浅入深，在23：00至凌晨5:00的黄金护肤时段为肌肤清理毒素与杂质，外护内养，彻底修复皮肤。

　　当下化妆品行业名目繁多的品牌，优势性能各有所长。日益显著的是，高端大牌不再是消费者信奉的“经典”，众多高性价比亲民品牌，凭借其在某一方面或诸多方面的优良使用效果不断聚拢“民心”。

　　在多数人的认知里，大牌就是质量保证，直到2006年SK-Ⅱ的铬钕门，一众看官才惊醒，原来大牌也有马失前蹄的时候。类似SK-Ⅱ的外来中高端品牌，尽管偶尔会有负面新闻曝光，但资质实力摆在面前，因此在国内化妆品市场的地位仍不容小觑。

　　至于本土品牌，曾一度几乎与劣质划上等号，经过数十年发展，国产品牌从品质到效果均得到极大改善，其中涌现出不少良心品牌，自然堂、七兮、百雀羚便榜上有名，在安全性上给消费者极大保障。在成分组成上，自然堂以芦荟提取液、胶原卵蛋白、植物性维C等为主，百雀羚优选天然五行本草精华，七兮采用的，则是北美金缕梅提取物、牛油果树果脂、扭刺仙人掌茎提取物、库拉索芦荟提取物等天然成分，拒绝激素与违禁物质。

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　　SK-Ⅱ价格高昂，从其用户反馈来看，价格虽高，但效果不错，尤其针对油性皮肤，因而SK-Ⅱ有个外号叫“油皮亲妈”，但使用后肌肤因此产生的依赖性，却也是SK-Ⅱ用户的一大困扰。相较SK-Ⅱ，自然堂、七兮、百雀羚得到的多数用户反馈则是：高性价比。作为受众较广的品牌，自然堂得到的多数反馈是“温和不伤皮肤”，用户对七兮的评价是“避免了早晨紧赶慢赶的浩大护肤工程，在夜间护肤后，第二天上班前只需简单护理，并且护肤效果比以往的白天护肤好得多”，百雀羚收到的多数反馈是“基础护肤不错”。

　　通过此次市场调研，我们自然不能为中国化妆品市场断然做注解，在瞬息万变的市场，今天的不可能也许就是明天的可能。不论竞争多么激烈，至少目前，我们在这个残酷的市场上看到的是中国本土品牌的不懈努力。【广告】