颜值经济”发展影响下的化妆品行业呈现一派欣欣向荣的发展景象，2020年全球化妆品行业虽然受到疫情影响，但随着疫情恢复整体而言全球化妆品市场仍然向好的方向发展。本文结合Euromonitor数据对全球化妆品市场产品、销售渠道和市场规模进行了刻画梳理。

　　本文核心数据：全球化妆品产品结构占比、全球化妆品销售渠道占比、全球化妆品市场规模

　　时至2020年，化妆品已经成为了人们日常生活中必不可少的一部分。按照化妆品定义来看，化妆品是除了简单的清洁用品以外，被用来提升人体外貌美丽程度的物质。广义上，化妆品还包括护肤品。护肤产品包括面部以及身体用以增湿的霜剂、洗剂;保护皮肤不受紫外辐射伤害的防晒霜、防晒油;以及美白、遮暇(诸如粉刺、皱纹、黑眼圈等)的护理产品。

　　按照相关定义，化妆品行业产品可以分为个护、美妆和其他三大种类。其中个护分为清洁类和护发美发类，美妆分为护肤类和彩妆类，其他化妆品则主要指香氛等。

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　　2011-2020年，全球清洁类产品销售占比始终保持第一位，2020年清洁类产品全球市场规模占比33.69%，为1696亿美元。2011-2019年全球护肤品呈现逐年上升趋势，虽然2020年受到疫情冲击后其全球市场规模占比有所下降，但仍然保持在1500亿美元以上，远高于2018年同期市场规模OB体育，占比达到29.89%。

　　目前，全球化妆品销售渠道主要包括线下渠道、线上渠道和其他非零售渠道。2011-2020年，全球化妆品线下销售渠道占据主导地位。但是近年来全球化妆品线上渠道发展势头迅猛，线下渠道逐渐被线年疫情的爆发更是助推全球化妆品线%，线、疫情后全球市场规模下滑，但仍维持在五千亿元以上

　　2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低OB体育，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此前的发展颓势。2019年，全球化妆品市场规模达5262亿美元，达到2011年以来历史最大值。

　　2020年，受到疫情影响，全球化妆品市场规模收缩，市场增长下降4.36%，但总体市场规模仍然保持在5000亿美元以上化妆品动态，超过2017年同期市场规模。

　　在“颜值经济”的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。加上近年来新兴发展中国家经济发展迅速，人们消费能力不断提升，对化妆品需求也逐渐扩大，未来化妆品行业发展潜力巨大，2026年全球化妆品市场规模有望达到7297亿美元。

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