疫情三年，化妆品市场历经苦难，无论是线上还是线下，各个企业叫苦不迭。2023年，全国经济迎来重大转折，化妆品市场开始复苏OB体育，3月15日，统计局发布数据，今年1—2月份，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%。其中，化妆品品类今年1—2月份，零售总额为656亿元，同比增长3.8%。

　　对比去年化妆品的单月零售数据，除1—2月、6月之外，全部都在同比下滑，因此，这也是化妆品行业继去年7月以来首次实现正增长。

　　这是一个重要的讯号，不仅反映疫情放开之后化妆品市场的回暖，而且也反映了化妆品产业仍旧是保持着高增长的大热赛道。去年化妆品零售首次跌破4000亿，今年预计将会恢复到这一数据。

　　而对于化妆品品牌来说，如何用更好的姿态去迎接这场复苏之战，是今年最重要的问题。在经济复苏期间抓住机遇，奋勇向前，品牌很容易就能实现弯道超车，迎势崛起，关键则在于如何将产品和营销做到与时俱进，恰到好处OB体育。

　　数据还显示，1月份线上彩棠、恋火等彩妆品牌在新品推出带动下表现亮眼，巨子生物旗下品牌整体增速领先。2月份国际高端品牌表现持续突出，线上护肤销售前三品牌为兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅。彩妆品类前三为花西子、完美日记、圣罗兰。值得一提的是，本土品牌珀莱雅业绩同比上涨89%；新锐品牌润百颜业绩同比增长378%。

　　可见，国产美妆品牌在彩妆领域的表现尤为凸显，护肤市场则依然由国际高端品牌所主导。除了新锐美妆品牌依然保持着优秀成绩之外，部分传统国货美妆品牌也呈现出崛起之势。

　　2023年虽然市场竞争更为激烈，但是同时也将会是国产美妆品牌重振旗鼓，奋发前进的好时机。今年会是国产美妆品牌布局市场最重要的一年，每一个企业都不能懈怠。

　　从渠道上来看，今年的线上渠道依然强势，依然会是化妆品品牌主要布局的方向。数据显示化妆品资讯，在今年2月份，化妆品线%。其中，阿里平台销售额199.64亿元，同比增长4.19%；抖音销售额约为108.06亿元，同比增长181.24%。

　　抖音销售额的增长如此之高，意味着今年其将会是化妆品市场最重要的营销渠道。事实上，抖音营销也的确非常适合国产化妆品品牌的发展。不少新锐国产美妆品牌都在大力布局抖音，例如，花西子的社媒营销声量有43.73%都在于抖音平台，微博则占据了35.5%，小红书为11.93%。而从社媒销量方面看，花西子的抖音销量占比达到了92.18%

　　总而言之，今年是经济复苏之年，也是国产化妆品品牌的崛起之年，每一个国产美妆企业都应该抓住机遇，踩准趋势，做好品质，搞好营销，用最好的姿态去感知未来，切不可懈怠！OB体育OB体育OB体育